Dne 19. května 2022 se na budovách společnosti Less Mess Storage ve Varšavě objevila neobvyklá umělecká díla.

Slavný japonský umělec, fotograf Hal, má styl, který vzbuzuje zájem i kontroverze. Nedávno se totiž stal hlavním tématem článku CNN Style: https://edition.cnn.com/style/article/photographer-hal-flesh-love/index.html.

O co tedy přesně jde?  Základním stylem fotografa Hala je umístit lidi, včetně nahých párů, do pytle v intimních polohách a pak z nich vysát všechen vzduch, aby vznikl efekt vakua.  Samotné vytvoření každého díla vyžaduje týdny plánování, hodiny příprav a pak jen 10 sekund na pořízení fotografií.  Fólie se pak musí rychle roztrhnout, aby se subjekty uvnitř neudusily.

Jak se společnost Less Mess Storage, která má síť samoskladů v Polsku a České republice, dostala k umění fotografa Hala?    Iniciátorem a zprostředkovatelem nápadu byla kreativní agentura Mamapool, jejíž partneři mají desítky let zkušeností po celém světě a kteří s fotografem Halem již dříve spolupracovali na marketingové kampani na kondomy.

Být „drcen nepořádkem“ a „dusit se věcmi“, ať už v domácím nebo pracovním kontextu, je životní problém a stres, s nímž se může ztotožnit každý a pro nějž Less Mess nabízí snadné řešení.  Umění fotografa Hala je způsobem, jak poskytnout metaforu pro tyto emoce stresu, a to ve vzrušujících a barevných obrazech.

Jak vznikl nápad spojit služby self storage s uměním fotografa Hala?

Tom Pinsent, partner společnosti Mamapool:  Přemýšleli jsme o tom, jaké to je žít v kanceláři nebo doma, když je kolem příliš mnoho věcí.  Mluvili jsme také o účincích lockdownu. V obou scénářích se cítíte uvězněni, téměř udušeni.  Je to vykloubené a stresující.  Měli jsme pocit, že umění fotografa Hala dokonale vystihuje emoce pocitu stresu, pocitu, že vás drtí příliš mnoho věcí.  To je samozřejmě emocionální problém, který řeší Less Mess. Mnoho let jsem pracoval v Tokiu, takže jsem Halovu práci znal.

Jak jste se s Halem seznámil?

Tom, Mamapool: Když jsem pracoval jako vedoucí plánování pro Ogilvy v Japonsku, seznámil jsem se s Halovou prací.  Pracovali jsme s ním na kampani pro značku kondomů.

Jak obtížné bylo koordinovat spolupráci s tolika různými zapojenými zeměmi?

Tom, Mamapool:  Jsme zvyklí pracovat s globálními klienty přes hranice.  Největším problémem bylo natáčení na dálku v Japonsku kvůli jazykové bariéře.  Naše znalost japonštiny je nulová a angličtina není v Japonsku příliš rozšířená.  Koordinace focení, nákladů, stylu atd. není pomocí Google translate snadná.  Myslím, že se dá říct, že to přispělo ke zmatkům a stresu, ale s Halem se pracuje fantasticky a celý jeho tým i modelky byly nesmírně profesionální. Myslím, že výsledky mluví samy za sebe.

Bylo to poprvé, co jste koordinoval projekt v Japonsku?

Tom, Mamapool: Hitachi byla zakládajícím klientem Mamapool, takže máme japonskou kulturu rádi.  Nikdy předtím jsme ale nedělali natáčení na dálku.  Do Japonska prostě nebylo možné letět jako nerezidenti, a dokonce i rezidenti, kteří se vraceli, museli strávit několik týdnů v karanténě.  Stejně tak jsme nemohli letět s Halem do Polska, protože jeho žena čekala dítě.  Takže to byl náš první projekt na dálku s Japonskem.   Doufejme, že se nám podaří navštívit ho i příště.

Jaký byl tvůrčí proces projektu Less Mess / Mamapool?

Tom, Mamapool: Velmi snadný. Vždycky je skvělé, když je generální ředitel projektu stoprocentně zapálený pro věc, a to natolik, že chtěl letět do Japonska a nacpat se do toho pytle!  Celý tým Less Mess věnoval svůj čas překonání jakýchkoli problémů na poslední chvíli, což je fantastické a zbavuje to projekt stresu.  Less Mess má fantastickou vizi a odhodlání dělat věci jinak a lépe.

Narodil se a žije v Tokiu (Japonsko). Leitmotivem jeho tvorby jsou láska a výzvy, nejčastěji ve své tvorbě představuje vany, páry a vakuové pytle – přesněji jejich kombinace. Jeho díla jsou známá po celém světě.

Jaká byla vaše první reakce na myšlenku vakuově uzavřeného focení?

Guy, Less Mess:  Líbil se mi ten nápad.  Je originální a neobvyklý.  S týmem neustále debatujeme a přemýšlíme o naší nabídce a o tom, jak navázat kontakt se zákazníky, abychom se neustále zlepšovali a byli nejlepší, abychom se odlišili od davu.  Myšlenka objednat si dílo u slavného japonského umělce a spolupracovat s vynikajícími talenty z Mamapool na výrobě marketingových obrázků a marketingové kampani byla vzrušující.

Myslíte si, že jsou Poláci připraveni na tak kontroverzní a jedinečnou kampaň?

Guy, Less Mess:  Ano, rozhodně.  Myšlenka se dotýká univerzálních lidských emocí: být pod tlakem, být ve stresu, být udušen – samozřejmě v přeneseném slova smyslu – přílišným množstvím věcí v kanceláři nebo doma.

Jaké jsou vaše pocity a myšlenky ohledně kampaně?

Guy, Less Mess:  Samozřejmě doufáme, že to vzbudí zájem o Less Mess Storage a zlepší povědomí o naší značce.  Lidé si přinejmenším mohou obrázky užít pro jejich uměleckou kvalitu a svéráznost.  Spolupráce se skvělými lidmi na této zábavné marketingové kampani je zdrojem osobní radosti a uspokojení.

Napadla vás někdy myšlenka, že kampaň je na polské poměry příliš kontroverzní?

Guy, Less Mess:  Ano, prozkoumali jsme všechny polské bannerové kampaně, které byly v posledních deseti letech zakázány.  Objevili jsme několik dost nepříjemných materiálů, které byly právem staženy.  Nevěříme, že by tato kampaň Less Mess mohla vyvolat tak negativní reakci.

Jaké to je být uvězněn ve vakuovém pytli?

Robert, model:  Zpočátku se mi představa, že budu zavřený v plastovém vaku, zdála vzrušující, ale také velmi konfrontační a potenciálně nebezpečná.  Měl jsem strach o své bezpečí a o bezpečí Asy.  Halovu práci jsem znal z internetu a říkal jsem si, že je to příležitost, která se naskytne jednou za život a kterou si nechci nechat ujít, a možná i dobrá příležitost, jak se postavit svým obavám.

Když jsem se ocitl uvnitř vaku, bylo zvláštní, jak se můj strach rozplynul.  Cítil jsem se v bezpečí a podivně mě uklidňovala ta intimita.  Cítil jsem se také jedinečným způsobem spojený s Asou a Halem a s týmem, který vynaložil tolik úsilí na vytvoření těchto snímků. Do těchto fotografií je vloženo mimořádné množství času, plánování a provedení, jsou pečlivě zpracované.

Nejtěžší na celém focení bylo zůstat tak dlouho na místě.  Fyzicky mě to zatížilo způsobem, který jsem nečekal, a zažil jsem mnoho nepohodlí, až do té míry, že výstup z vaku byl velmi obtížný, protože mé svaly nefungovaly správně z toho, že jsem tak dlouho držel stejnou pozici.

Synchronicita života je někdy záhadná.  Tento projekt se uskutečnil v době, kdy jsem měl pocit, že se po stěhování topím ve svém majetku.  Také můj bratr je sběrač a byl nucen spát v autě na příjezdové cestě svého třípokojového domu, protože jeho dům, dvůr, dvojgaráž a přístřešek pro auto byly plné jeho věcí.  V té době jsem mu s jeho problémem pomáhal.

Účast na focení byla jednou z nejzajímavějších a nejjedinečnějších zkušeností mého života.  Jsem velmi hrdý na to, že jsem mohl být součástí této výjimečné kampaně, a vyslovuji poděkování týmu za její uskutečnění.

Asa, modelka:  Pracovat s fotografem Halem a úžasným týmem pro nadcházející kampaň Less Mess byl skutečně zážitek, jaký se naskytne jednou za život. S projektem mě seznámil Robert McGuiness, a když se se mnou podělil o to, co celá akce obnáší, byla jsem docela vyděšená a zaujatá zároveň. Před focením jsem si s Halem báječně popovídala na zoomu a viděla jeho práci, takže jsem věděla, že budu ve velmi dobrých rukou, ale jak se blížil první den focení, moje vzrušení, nervozita a zvědavost stále rostly.

Pro první záběr bylo nutné, abych byla v tašce sama – obklopená spoustou vysokých podpatků.  Když jsem se doplazila dovnitř a umístila se, Hal a tým se postarali o to, abych se v tomto neznámém a ne zrovna příjemném prostředí cítila co nejpohodlněji. Zatímco kolem mě připravovali rekvizity k dokonalému vzhledu, cvičila jsem si vědomé dýchání a dál se snažila co nejvíc uklidnit.  Když uzavřeli sáček a začali velkým vysavačem vysávat vzduch, začala jsem cítit, jak se napínám. Musela jsem si připomínat, abych zůstala klidná a věnovala pozornost svému dýchání, jak mi nařídili.

Těsně před tím, než se na mě pytel přilepil, jsem se musela naposledy nadechnout a zadržet dech na 10 sekund. Ty okamžiky, kdy vysavač vířil a které vedly k mému prvnímu zadržení dechu a během něj, byly nejděsivější.  Jakmile však byla fotografie pořízena a Hal vak roztrhl, čistý pocit úlevy, který jsem cítila, byl vzrušující.  Cítila jsem také pocit zadostiučinění, že jsem čelila svému strachu, že mám lehkou klaustrofobii.

Poté, co jsem zvládla první záběr, se zbytek času, kdy jsem byla vakuově uzavřená v pytli, stal spíše cvičením pozornosti, abych překonala a dokázala tam ležet s nepohodlím, které jsem cítila v těle kvůli dlouhému držení ne zrovna pohodlných poloh – protože nás dusilo tolik věcí!

Celkově to byl velmi vzrušující, jedinečný a zábavný zážitek s opravdu skvělým týmem, za který jsem hluboce vděčná. Přeji vše nejlepší Less Mess a všem jejich novým i starým klientům v Polsku.

Více Halových děl můžete obdivovat na fotografových webových stránkách: www.photographerhal.com.

Kontakt pro média: marketing@lessmess.storage